1. Ziel

Aufklärungsarbeit

Aufruf zu Typisierung / Geldspende und Branding über die sozialen Netzwerke

Zielgruppendefinition

Personen zwischen 17 und 35 Jahren

Plattform

Primär Instagram und Facebook

Kooperationspartner

Norddeutsches- Knochenmark und Stammzellspender- Register (NKR)

nkr.life

2. Vor­bereitung

Kommunikationsmedien

Mit einer Vorbereitungszeit von 7 Monaten wurden sämtliche Kommunikationsmedien des NKRs durch unsere Umsetzung neu installiert und aufgestellt. Darunter zählte der Aufbau eines neuen Internetauftritts inkl. Domain, die Gestaltung einer passenden Landing-Page zur Kampagne, einer kreativen Social Media Strategie und der Ausbau der Reichweite der Social Media Kanäle.

Einbindung eines Zahlungsdienstleisters auf der Website

Mit Betterpayment konnten wir einen Payment-Service auf der neuen Website integrieren, den es zuvor noch nicht gegeben hat.

Kampagnennamen und Logoerstellung

Wir entwickelten auf Grundlage des Kampagnenhintergrunds, der Hashtagnutzungen und Googlezugriffe, den Namen und das Logo der Kampagne: #XReasons.

Teilnehmer

350 Influencer/ Prominente mit einer Reichweite von 20 Mio. Followern.

Kampagnenshirt

Wir konnten mit dem Bekleidungshersteller Kleinigkeit einen Partner finden, der sämtliche Teilnehmer der Kampagnen in einheitlichen Shirts ausgestattet hat.

Fotoshootings/ Drehtage:

3 Standorten – Berlin, Hannover, Köln
Teilnehmer: 45 Influencer/ Prominente

Werbetrailer

Gewinnspiel und Kooperationspartner

Aufgrund des sozialen Hintergrunds der Kampagne und den dringend benötigten Geldspenden, auf die das NKR angewiesen ist, entwickelte unsere Agentur ein Gewinnspiel mit über 600 Gewinnen.

Insgesamt konnten über 70 Sponsoren durch unsere alleinige Akquise für das Projekt gewonnen werden. Darunter u.a. Hannover 96, TSV Hannover Burgdorf, America Unlimited, Radio Hannover, Mr. Wash uvm.

Mit einer Geldspende von 5€ konnte bereits 1 Gewinnlos erworben werden. Die Losnummern wurden automatisch per E-Mail an die Spender versendet.

Ablaufplan/ Zeitplan

Jeder Teilnehmer hat vor dem Start des Projekts sein eigenes #XReasons-Paket erhalten. Dieses enthielt u.a. das 3-Seitige Briefing, das Typisierungsset und das Kampagnenshirt. Alle Teilnehmer wurden von uns über den gesamten Zeitraum für 3 Storys und 1 Posting, an unterschiedlichen Tagen eingeteilt.


Pressekonferenz

Um eine noch höhere Aufmerksamkeit zu generieren, wurden zum Start der #XReasons – Kampagne eine Pressekonferenz in den Eilers Werken Hannover veranstaltet. Neben zahlreichen Pressevertretern waren auch die Kampagnen-Teilnehmer Leon Andreasen, Ex-Hannover 96 Profi, und Timo Kastening, Handballspieler des TSV Hannover Burgdorf, mit von der Partie.

Es berichteten anschließend u.a. RTL Nord, Sat1 Regional, die Hannoversche Allgemeine Zeitung und die Neue Presse über das Projekt.

Fahrgast-Fernsehen

Das Fahrgast-Fernsehen hat sämtliche Stadtbahnen, Bahnhöfe usw. mit Inhalten zu unserem Projekt bespielt.

Radio Hannover

Unser Radio-Partner hat an unterschiedlichen Tagen Interviews unserer Geschäftsführer zur Kampagne ausgestrahlt.

3. Umsetzung

Über 7 Wochen berichteten die Teilnehmer an unterschiedlichen Tagen über die Social Media Plattform Instagram über die Kampagne #XReasons.

Mottospieltag Hannover 96

Wir konnten als Partner von Hannover 96 den Spieltag am 25.11.2019 gegen den SV Darmstadt 98 zum #XReasons-Mottospieltag umfunktionieren.

  • Ausstrahlung der Werbetrailer über die LED-Leinwände der Arena
  • Halbzeitgespräch zum Thema #XReasons mit Timo Kastening
  • Werbebanden im #XReasons-Design
  • Betreuung der Business-Kunden im VIP-Bereich
  • Integration des 96 E-Sport-Teams

Mottospieltag TSV Hannover Burgdorf

  • Pressekonferenz zum Mottospieltag inkl. Trikotvorstellung
  • VIP-Talk mit Sven-Sören Christophersen
  • Halbzeitgespräch in der TUI-Arena
  • Typisierungsaktion
  • Promotionaktion inkl. Los-Verkauf am Gewinnspielstand
  • #XReasons-Trikot
  • Werbebande im #XReasons-Design
  • Werbetrailer auf den LED-Leinwänden der Arena

4. Ergebnis

0

Story Slides

0

Postings

0

Webzugriffe

0

Neu-Typisierungen

0

Werbeanzeigen

0

Profilaufrufe beim NKR

0

Impressionen beim NKR

0

neue Follower

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erstmal hallo sagen